当欧洲奢侈品柜台的中文退税声渐弱，另一处关乎全球产业链的博弈正悄然升温。2025年11月1日，商务部就安世半导体相关问题发声，直指荷兰政府对企业内部事务的不当干预导致全球产供链混乱，并明确表示将对符合条件的出口予以豁免。从消费端的奢侈品理性化到产业端的供应链安全博弈，中国市场正以双重变奏重塑全球经济格局。
消费地图重绘：从欧洲“扫货”到东亚与本土聚焦
中国游客并未退出奢侈品消费市场，只是换了“主战场”。GlobalBlue数据显示，2025年上半年中国游客在欧洲的免税消费仅恢复至2019年的62%，其市场份额从32%骤跌至13%；而40%的免税购物转向日本，远高于2019年的14%。这种迁移背后，是出行便利性与消费体验的双重考量：航班恢复有限、签证流程繁琐，让欧洲不再“说走就走”；而东亚目的地距离近、文化亲近，成为自然替代。
更关键的是，中国本土奢侈品零售体验已实现“弯道超车”。疫情三年间，北京SKP、上海恒隆等传统标杆持续升级，南京德基、深圳湾万象城等新兴商圈崛起，海南离岛免税与品牌直营旗舰形成互补。消费者在国内能接触到的品牌阵容、服务细节甚至优于欧洲——无需面对语言障碍、货品缺码，还能享受完善售后与会员体系。中欧奢侈品价差从30%缩小至10%以内，更让“出国买包”的吸引力大幅下降，越来越多消费者选择将奢侈品消费留在本土。
消费心理转变：从“社交符号”到“自我满足”
“退税买包”热潮退去，源于消费心理的深层迭代。过去，“出国买奢侈品”是重要社交符号，旅行与购物深度绑定；如今，“扫货式旅行”被“体验型生活”取代——消费者更看重旅行的放松价值，购买奢侈品时更关注自我需求满足而非外界评价。退税流程复杂、汇率波动风险、售后保障不便等“麻烦”，进一步加速了这种转变。当消费从“炫耀性”转向“私域化”，理性决策成为主导，中国消费者的选择正变得“更加理性、在地和可持续”。
产业博弈升级：安世半导体事件背后的供应链安全考量
与消费端的理性化并行的，是全球产业链的深刻调整。商务部针对安世半导体的发声，揭示了当前供应链博弈的核心矛盾。作为全球半导体领域的重要企业，安世半导体在功率半导体等领域具有关键地位，其供应链稳定直接影响汽车、电子等多个行业的生产运转。荷兰政府对企业内部事务的干预，打破了原有产业链的协作平衡，引发全球产供链混乱。
中方的回应体现了“负责任大国”的担当：一方面指出不当干预的负面影响，另一方面主动为遇到困难的企业提供出口豁免通道。这种“疏堵结合”的策略，既维护了产业链上下游企业的合法权益，也为全球供应链稳定注入确定性。在半导体等战略产业领域，中国始终坚持“安全与发展并重”，通过政策引导与市场调节，推动产业链向更高效、更韧性的方向发展。
双变局下的全球经济新逻辑
无论是奢侈品消费的“向内转”，还是半导体供应链的“稳预期”，本质上都是中国市场成熟度提升的体现。消费端，从“海外爆买”到“本土精挑”，反映出市场从规模扩张向质量提升的转型；产业端，从被动应对到主动保障，展现了中国在全球产业链中从“参与者”向“协调者”的角色演进。
这双重变奏也为全球经济提供了新的思考维度：在消费领域，品牌需要更加注重本土化体验与消费者真实需求；在产业领域，各国需摒弃单边干预思维，以协作共赢维护供应链安全。中国市场的实践表明，只有兼顾“理性消费”与“韧性供应”，才能在复杂多变的全球经济环境中实现可持续发展。