当开封万岁山武侠城以“国风迪士尼”之名刷屏年轻群体，当“江湖人必去”的口号带热开封乃至河南全域旅游，这个曾因“有看头、少赚头”的文旅大省，正用一场“爆款IP”的集中爆发，书写从“文旅大省”到“文旅强省”的转型故事。  

一、爆款密码：万岁山“出圈”背后的五大模式

2025年，万岁山武侠城的业绩堪称“现象级”：入园游客超2452.2万人次（同比增146.9%），综合营收12.7亿元（同比增136.5%），三年营收暴增15倍，登顶全国十大热门景点榜首。其成功并非偶然，而是“创新+超值、银票+NPC互动、平价商业、三日无限次入园、一票赠多园”五大运营模式的合力。  

更关键的是，万岁山跳出了“自然景观依赖”，以运营设计为核心，每日推出4000余场高频次演艺（如“三打祝家庄”），并根据游客反馈实时调整内容，形成“稀缺性口碑”。北京联合大学杨彦锋教授分析：“当游客需求从‘打卡’转向‘情绪价值’，万岁山的竞争性运营与动态调整模式，精准击中了沉浸式体验的市场空白。”  

但这一模式的复制门槛不容忽视：河南庞大的人口基数与周边客源市场提供流量基础，深厚的历史文化底蕴（如武侠、宋文化）为内容素材“输血”。这也解释了为何河南成为最有条件复制该模式的省份——本土文化+流量优势，构成了爆款的“双保险”。  

二、从“高峰”到“集群”：河南文旅的“六强六弱”困局

万岁山并非孤例。清明上河园（2026年元旦营收增148.5%）、只有河南·戏剧幻城、洛阳老君山等项目，共同撑起河南文旅的“高峰”：2024年全省接待游客首破10亿人次，旅游收入首超1万亿元。  

但“高峰”之下，暗藏“浅滩”。河南省文旅厅厅长黄东升直言“六强六弱”：强在总量弱在质量、强在产品弱在产业、强在文化弱在转化。典型表现是“旺丁不旺财”——2025年国庆河南游客量全国第一（8136.3万人次），但人均消费仅662.59元（全国第19位）。  

深层挑战包括：优质文旅产品供给不足、消费环境待优化、消费潜力未释放、高素质人才匮乏等。河南中原创新发展研究院喻新安指出：“文化转化效能不足是核心瓶颈，需深挖中原文化，打造多业态综合性项目，培育特色新品牌。”  

对此，河南已出台针对性方案：实施“文化活化故事化行动”，推出沉浸式演艺新场景，培育中小型歌剧、河南方言喜剧等节目，目标2030年文旅产业增加值占GDP超10%（2024年为8.87%）。  

三、“文旅+”新场景：文商旅融合的乘数效应

要突破“10%”目标，河南需打破文旅产业的价值边界，以文化IP为核心，释放“文旅+”潜力。  

一方面，文化IP的场景化构建已初见成效：洛阳洛邑古城的汉服妆造、清明上河园的活字印刷非遗实践，让游客从“旁观者”变“文化传承者”，拓宽了IP变现边界。  

另一方面，文商旅融合的“跨界流量”成为新引擎。许昌胖东来便是典型案例：2025年国庆8天接待游客450万人次（超龙门石窟等五大5A景区总和），销售额8.2亿元，被网友称为“不挂牌6A级景区”。政府顺势将其纳入文旅规划，推出“曹魏古城-胖东来”线路；新乡策划“八里沟-胖东来”徒步环线，开通高铁直通车，实现商业IP与文旅资源深度绑定。  

杨彦锋评价：“胖东来已具备旅游目的地流量承载能力，抓住文商旅交叉地带的新业态，是融合核心。”河南官方亦明确：依托胖东来、蜜雪冰城等本土品牌，打造20个商文旅融合消费新场景，推动“甲骨文、宋文化”等IP与商业综合体融合，实现文化价值与商业效益双向提升。  

结语：从“爆款”到“支柱”，河南文旅的“中部突围”

万岁山的“出圈”、清明上河园的“逆袭”、胖东来的“跨界”，共同勾勒出河南文旅的新图景：以爆款IP为支点，以文商旅融合为杠杆，撬动产业从“流量”到“留量”的质变。  

从“有看头”到“强产业”，河南的挑战在于如何将“高峰”连成“集群”，将“文化优势”转化为“产业胜势”。若能在文化活化、业态创新、消费环境优化上持续突破，这个中部大省或真能再造一个“支柱产业”，走向世界级文旅产业集群。